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Forever 21败退中国 快时尚加剧洗牌速度

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:优衣库
  发布时间:2019-07-25 10:12:00
导读】距离快时尚的世纪寒冬现已过了三年半,快时尚品牌也经历过了一次巨大的洗牌过程,根据不完全统计,在国内八个快时尚品牌,(优衣库,Zara,H&M......)在一季度新增加84家门店,这相比较2016年期间可谓是小巫见大巫。

  距离快时尚的世纪寒冬现已过了三年半,快时尚品牌也经历过了一次巨大的洗牌过程,根据不完全统计,在国内八个快时尚品牌,(优衣库,Zara,H&M......)在一季度新增加84家门店,这相比较2016年期间可谓是小巫见大巫。

  现如今的快时尚现状“马太效应”越渐越重,越来越明显。上半年中国际快时尚大牌New Look、Forever 21结束了在中国快乐的开店之旅,无印良品则是遭受了“水土不服”。

  从而2016年至2019年来看,在国内的八个快时尚品牌在内地新增门店2017年期间达到了顶峰,到达了131家门店。但随着时间的推移,优衣库,Zara,无印良品等等一些快时尚品牌,开始下降。

  在进入2019年初后,众多的快时尚品牌进入了一个世纪寒冬。快时尚品牌也不再享受消费者的热爱,甚至一度被消费者吐槽:“服装质量太差。”,“服装版型不符合中国人。”等等之类。

欢乐生肖APP  在这种背景下,快时尚的世纪寒冬要加冷了,多家国际快时尚品牌也正在下降。2019年上半年,内地新店数量同比去年呈正增长的国际快时尚品牌,仅有无印良品、GAP、ZARA,分别新增12家、11家、7家,而相比较优衣库则是新开28家门店。

  不管是门店的放缓,还是消费者不再回来,都成为了快时尚品牌的共识。不过也不妨碍“马太效应”继续在快时尚之中继续进行,而且趋势也越来越明显。国际三大巨头,在国内玩的风生水起,优衣库是极为明显的。

  而New Look、Forever 21结束了他们在中国的旅程,火热一时的无印良品也渐渐地因水土不服而下降。

  无印良品母公司近日发布的新的财报显示,在5月底的三个月之中,良品计划销售额仅增5%(1123亿日元),而净利润则是比较去年大跌31%(65亿日元),这是无印良品母公司2014年以来首次下降。

  而无印良品5年期间下降了11次价格依旧是不能取得消费者的喜爱,且对于业绩一点帮助都没有,而且还浪费了品牌的价值。

  业内人士表示,无印良品的问题是缺少护城河。一旦消费者有了更高性价比的选择,它便会逐渐被替代,谁也不敢保证无印良品还能经受几次“家具产品上黑榜”的冲击。

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